El jabón transparente Pears era tan famoso que incluso Bertrand Russell lo usó para dar un ejemplo en una de sus charlas.
Más abajo encontramos algunos ejemplos de soap (jabón) y un poco de
su historia.
… Pears también uso su
producto como un signo del concepto europeo de la misión de civilizar del
imperio, en el que el jabón significaba progreso…
Pears
es una marca de jabón transparente producido y vendido por primera vez en 1807,
por Andrew Pears en una fábrica en Londres. Fue el primer jabón transparente en el mercado.
Bajo la conducción de Thomas J. Barratt (gerente de la firma), A. & F. Pears inició una serie de innovaciones en ventas y marketing, allá por principios del año
1900.
Historia
Andrew
Pears, hijo de granjeros, nació en 1770 en Cornwall, Inglaterra, y se mudó desde Mevagissey a Londres alrededor de 1787. Completó su aprendizaje en 1789, puso
una barbería en el Soho y comenzó a
producir productos cosméticos.
Pears transparent soap is a brand of soap first produced and sold in 1807…
En aquella época el Soho era un área residencial sofisticada y muchos clientes eran
ricos burgueses que cuidaban su apariencia. La moda entre la gente pudiente era
la tez blanca, las caras bronceadas se asociaban con los que trabajaban en el
campo. Pears encontró que sus cremas
y pociones eran usadas con frecuencia para cubrir el daño causado por los otros
productos (muchos de los cuales tenían arsénico o plomo entre sus componentes).
Pears empezó a experimentar con la
purificación del jabón y se dio maña para producir un jabón suave basado en la
glicerina y otros productos naturales. La claridad del jabón le dio una
apariencia transparente lo que le proveyó una ventaja en el mercado. Para
aumentar su atracción le añadió un aroma reminiscente de un jardín inglés.
Pintura de Millais, Bubbles
Durante el siglo 19 Pears construyó un gran mercado en Estados Unidos. En la Gran Exhibición
(en Hyde Park, Londres) de 1851 se
premió a Pears por su jabón.
A mediados de 1950 cada jabón era testeado para
asegurar la ausencia de excesos de metales alcalinos o que estuviera libre de
ácidos grasos.
Pears
se hace ahora en India, fabricado por
Hindustan Unilever.
Marketing
La primera campaña de marketing del jabón Pears usó la famosa estatua de Giovanni Focardi: You dirty boy! La
estatua tuvo tanto éxito que Pears
compró los derechos para producir copias como propaganda para sus jabones.
Fueron hechos para mostrarse en los mostradores en terracota, blanco y metal.
Desde el siglo 19 el jabón Pears fue famoso por su marketing, llevado adelante por Thomas J. Barrat. Su campaña usando la
pintura de Millais: Bubbles, continuó
durante décadas.
Como otras marcas Pears también uso su producto como un signo del concepto europeo de
la misión de civilizar del imperio, en el que el jabón significaba progreso.
Propaganda de Pears
A finales del siglo 19 Pears usó monedas marcadas con “Pears
Soap” como forma de promocionarse. Las monedas eran francesas, importadas
por Pears.
Lillie
Langtry (actríz) aprovechó el color de su piel para ganar
dinero apoyando un producto comercial, hacienda propaganda con Pears Soap. Su ingreso se asoció a su
peso por lo que le pagaban” libra por libra”.
Entre 1891 y 1925 Pears editó sus ya famosos anuarios, ahora altamente
coleccionables.
Pears
Cyclopaedia es un volumen publicado continuamente,
en el Reino Unido, desde 1897. La primera
edición contenía un diccionario, un diccionario médico, un directorio
geográfico, un atlas y un compendio de conocimiento general.
Desde principios del siglo 20 Pears se hizo famosa por su competencia Miss Pears, en la que los padres entraban a sus hijos en la
búsqueda de un joven embajador para ser usado en el empaque y productos de
promoción. Varias Miss Pears entraron
en la actuación y el modelaje.
Vocabulario
Soap
/soup/: a substance used for washing the body or other things:
A bar of soap.
This soap
is kinder to the skin.
The first known use of soap was before the 12th century.
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